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知产新闻播不停

2020-09-10作者:admin浏览量:413次

商标案终审败诉:乔丹体育品牌重塑承压


目前北京市知识产权法院已对乔丹体育起诉4家电商商标侵权一案作出了终审判决,乔丹体育全部败诉。业内人士认为,此次商标侵权案败诉,再次让乔丹体育品牌重塑的前景蒙上了阴影。已经历两次上市过会的乔丹体育,在美誉度和知名度受损下,能否摆脱商标纠纷,实现可持续增长的成长性,获得资本市场认可,也成为其当下最大的考验。


商标纠纷接连败诉


北京法院审判信息网显示,北京知识产权法院近日对乔丹体育分别起诉亚马逊、酷买网等电商平台在销售Jordan Brand运动装备时使用了“乔丹”中文字样的纠纷作出终审判决,乔丹体育全部败诉。


根据二审民事裁决书,北京知识产权法院认为,上述电商平台出售的商品本身不存在商标侵权行为;商品展示使用了“乔丹”字样并不违规;搜索“乔丹”而显示Air Jordan产品不属于不正当竞争。


此前,迈克尔·乔丹和乔丹体育的法务纠纷经过长达八年的马拉松式诉讼,最终由最高人民法院作出终审判决。乔丹体育被撤销了25类“乔丹+图形”商标,但仍握有注册时间超过五年的74个乔丹商标,其中“乔丹”中文字样作为核心商标予以保留。

北京知识产权法院在司法依据中表示,迈克尔·乔丹早在1984年就已经与耐克签下相关协议,耐克有权使用其名字。“乔丹”字样系耐克运动鞋Jordan系列的中文翻译,并非商标意义上的使用。


在中国消费者协会专家委员会专家、北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌看来,此次乔丹体育败诉意味着“乔丹”中文只能在商标领域受到保护,Jordan装备正是源于迈克尔·乔丹的授权,而中文字样在他人合法使用在先权利的范围内,乔丹体育行使其禁用权缺乏足够的正当性。


文字商标使用受限


再度败诉,乔丹体育品牌困境得以凸显。


纺织服装品牌管理专家程伟雄认为,此次乔丹体育在与电商平台的商标纠纷中败诉,对于其未来的品牌传播将面临严峻的考验。


北京商报记者登录各大电商平台发现,搜索“乔丹”字样,会出现Air Jordan和乔丹体育产品并存的搜索结果。只有精准搜索“乔丹体育”,才会避免Air Jordan出现的结果。


北京知识产权法院在判决书中提到,根据(2016)最高法行再27号行政判决书的认定结果,乔丹体育能保留“乔丹”文字商标,是因为球星乔丹在起诉时已超过商标注册被诉侵犯在先权利的五年追诉期限而丧失了这一权利。如今国家强调加大知识产权保护力度,如任由乔丹体育扩大对“乔丹”二字的使用和保护范围,不利于保护姓名权人合法权益,也不利于净化商标注册和使用环境。


程伟雄表示,根据判决结果,乔丹体育已失去了“乔丹”中文字样限制他人使用的基础,即使乔丹体育仍保留了“乔丹”中文商标,但也会成为未来品牌传播的负担。


品牌重塑不易


如何重塑品牌形象是当前乔丹体育需要考虑的问题。乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾表示,品牌重塑的相关工作已经逐步展开,2020年是品牌建设最重要的一年,外界将看到更多动作。


今年以来,除了放弃已被撤销的商标外,乔丹体育在官网和品牌宣传上都在升级,希望摆脱商标纠纷所带来的阴影。部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变,“乔丹体育”字样有所缩小,还出现了“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。产品设计方面,也突出了“质燥”产品,部分服装的外观标识变更为“BUN+”“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样。


2020年8月,乔丹体育宣布已收购茵宝品牌中国市场的所有业务和知识产权来拓展营收渠道。业内人士认为,这在一定程度上体现了其摆脱擦边球、山寨品牌等不良形象,加大力度进行正规品牌运营的态度。


自2011年11月过审至今已有9个的年头的乔丹体育,仍是目前IPO审核通过尚未发行公司中过审最早的一家,频繁的商标纠纷也给其登陆资本市场留下了隐患。


程伟雄表示,在失去了继续使用“乔丹”的便利之后,乔丹体育品牌重塑的过程并不轻松。乔丹体育必须用自己的产品和理念来证明品牌的价值并非是蹭了美国篮球明星迈克尔·乔丹的热度。这条路可能要比其他任何一家品牌转型之路都要难走。或许在此次与电商平台的纠纷败诉后,乔丹体育也会加快转型的步伐,彻底改变形象,实现品牌重生。


来源 |北京商报




典型案例:“MK”商标侵权纠纷案



在第20个世界知识产权月,China IP 特别策划推出“2019年度全国法院知识产权典型案例”,此次策划涵盖了近三十家全国各地法院推荐的148个典型案例,以供读者更加详实地了解我国知识产权案件的审判趋势及发展特点。


MK”商标侵权纠纷案


一审案号:(2017)浙01民初27号
二审案号:(2018)浙民终157号

裁判要旨



在判断是否构成反向混淆时,不能脱离商标权的本质属性以及商标侵权判断的一般原则,商标权的保护强度应与该商标的显著性、知名度成正比。在被诉标识知名度高于权利商标的情况下,对于显著性弱、知名度低的商标,其禁用权应被限定于较小的范围,同时,被诉标识的知名度不应作为混淆可能性的考量因素,换言之,不能因权利商标知名度越低、被诉标识知名度越高,就越倾向于认定构成反向混淆,否则,就会导致知名度越低的商标越容易获得法律保护的后果,从而悖离商标法的立法宗旨。


案情介绍



上诉人(原审原告):汕头市澄海区建发手袋工艺厂(简称建发厂)

 

被上诉人(原审被告):迈克尔高司商贸(上海)有限公司(简称迈克尔高司上海公司)、迈可寇斯(瑞士)国际股份有限公司(简称迈可寇斯瑞士公司)、浙江银泰百货有限公司(简称银泰公司)、北京京东世纪贸易有限公司(简称京东公司)

 

建发厂系第1244366号商标的权利人,该商标核定使用商品类别为第18类旅行袋、旅行箱等。迈克尔高司上海公司、迈可寇斯瑞士公司在产品金属装饰扣及相应的产品广告、宣传册等上使用“mk”“MK标识。建发厂认为,该两公司的上述行为已经造成了相关公众的混淆和误认(不仅包括将该两公司的商品误认为是建发厂生产的商品,也包括误认为建发厂使用涉案商标的商品来源于该两公司),构成商标侵权,银泰公司、京东公司销售被诉侵权产品亦构成侵权,遂将上述四公司诉至浙江省杭州市中级人民法院,请求判令四被告停止侵权、赔偿损失及消除影响。

 

法院一审认为,建发厂主张的反向混淆不能成立,遂作出一审判决:驳回建发厂的诉讼请求。建发厂不服一审判决,向浙江省高级人民法院提起上诉。

 

法院二审认为:对于反向混淆的认定,在被诉标识知名度高于权利商标的情况下,也应适用与正向混淆基本相同的评判规则,对于商标权的保护强度应与该商标的显著性、知名度成正比。对于显著性弱、知名度低的商标,应将其禁用权限定于较小的范围,否则就可能导致显著越低、知名度越小的商标越容易构成反向混淆,越容易获得法律保护的后果,与商标法的立法宗旨相悖。

 

涉案商标的固有显著性弱,仅由“m”和“k”两个字母构成,字体与普通小写字母的区别不大,且缺乏具有辨识度的含义,因此在与被诉侵权标识进行比对时,更应注重其在字体设计方面的差异。涉案商标亦未通过后续使用获得较强的显著性和知名度,且建发厂在2015年后不仅未规范使用其涉案商标,反而在其商品上使用与被诉侵权标识相近似的标识,刻意接近被诉标识,主动寻求市场混淆的后果。被诉侵权标识中的字母系“MICHAELKORS”的首字母,迈克尔高司上海公司、迈可寇斯瑞士公司在使用被诉侵权标识时亦同时标注“MICHAELKORS”,使相关公众能够将两者相关联,对商品来源作出正确区分。就目前的市场现状来看,这不会造成相关公众的混淆误认。

 

此外,对于五个被诉标识中的“mk”和“MK”,虽然基于该两个标识作为“MICHAELKORS”首字母组合仅在官网链接标题和微信客服短信中少量使用,且使用时均与全称共同出现等因素,未认定该两项标识与权利商标构成混淆性近似,但毕竟“mk”“MK”在构成要素上与十分接近,故二审法院在说理部分要求迈克尔高司上海公司、迈可寇斯瑞士公司今后不应再使用“mk”“MK”标识,同时在使用标识时应当附加“MICHAELKORS”等区别标识,以清晰区分各标识之间的权利边界。

 

综上,法院二审判决:驳回上诉,维持原判。



典型意义

反向混淆制度与正向混淆一样,都立足于保护商标识别功能的正常发挥,但我国法律对反向混淆的认定标准未作明确规定,司法实践中的认识亦不统一,导致近年来涉及反向混淆的案件屡屡成为学界和司法界热议的话题。

 

本案判决详细阐述了反向混淆的认定标准,强调了在认定反向混淆时仍应遵循商标保护力度与其显著性、知名度成正比的基本原则,对类似案件处理具有很强的借鉴意义。

 

本案亦入选“2017年中国十大最具研究价值知识产权裁判案例”。




东南大学这个“专利包”拍卖了1000万!


9月4日,由江苏省技术产权交易市场、南京市科技局、南京市知识产权局主办的2020年江苏省首届专利拍卖季南京专场现场拍卖成功举办,经过多轮激烈竞价,现场拍出专利33件,成交额达1443.5万元。

 

记者了解到,此次现场参与专利竞拍的有16个标的,共涉及先进制造与自动化、电子信息、生物与新医药、新材料等领域39件发明专利,总起拍价为1319.9万元。活动现场共有31家企业和个人参与竞拍。

 

东南大学带来了两个项目共8件专利,其中标的之一是起拍价为900万元的“专利包”,包含“基于力觉信息和姿态信息的肢体运动意图理解与上肢康复训练机器人及其控制方法”等7件专利,可应用于康复机器人、医疗机器人、特种机器人以及助老助残机器人和设备。经过激烈竞拍,东南大学该“专利包”被南京先端机器人技术研究院有限公司以1000万元成功拍得。该公司研发工程师张珂表示,最终成交价在预期内,公司对这一批专利产业化应用很有信心,接下来应该会主要用在康复机器人研发上。

 

据了解,此次专利拍卖季南京专场活动是2020年江苏省首届专利拍卖季线下推广活动的最后一场。此前,江苏首届拍卖季已通过网络竞拍和协议成交专利52件,总成交额868万元,正在洽谈的意向专利138项。另悉,今后在江苏省技术产权交易市场线上平台,专利“网拍”将常态化进行,还将陆续征集优良专利进行拍卖。(来源:扬子晚报 记者:缪礼延 通讯员:王冉冉)


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