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魔幻品牌南极人:靠卖商标一年收入13亿

2020-07-02作者:admin浏览量:715次

你有没有疑惑过电商平台上为什么那么多“南极人”店铺? 

在很多人的印象里,品牌的电商旗舰店应该有且只有一家。但是当你上淘宝搜索“南极人”,相关的食品、男装、女装、家纺、居家日用品、裤袜等旗舰店却几乎拉不到底。 


除了旗舰店,南极人的官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店也是令人眼花缭乱。


这些店铺真是“南极人”吗?


答案可能让人难以置信:他们都是真的,也可以说都是“假的”。 


事实上,“南极人”们的产品线将不限于服装类,只要商家肯付授权费,世间万物皆可“南极人”。

 

调皮的说,南极人不生产商品,只是标牌的搬运工。


这也意味着,只有吊牌是真的…

 

不信你可以试下万能的某宝,甩脂机、泡脚桶、暖宝宝、汽车坐垫,都有南极人的正品出售。


通过一番调查显示,在早期「南极人」还是有自己的工厂和销售渠道的,做的还很大,邀请到了刘德华、葛优等大牌明星为其代言,迅速占领了保暖内衣市场。但是遇到了2008年的金融危机,纺织行业受到了重创,「南极人」的市场规模被挤压,产能过剩。


在企业领头人的带领下,这才走了“品牌授权”商业模式,关闭了自己经营了十年的工厂,只留下了「南极人」这个品牌标签,而且通过「南极人」这个品牌标签还获得了非常大的红利。

到2018年,南极人的授权范围从内衣拓展到男女装、家纺、母婴用品、家电等多个品类,上游授权生产商达866家,下游授权经销商达4186家,授权店铺更是多达5535家。 


这时候的南极人,已经砍掉了所有的生产线,卖掉了所有的工厂,线下实体零售渠道也被放弃,彻底走上了品牌授权的商业模式。 

品牌授权是一门好生意吗? 


从南极人目前的财报数据来看,品牌授权的毛利率高达93%,显然是一门稳赚不赔的好生意。 


对于被授权方而言,品牌授权也是提高利润的不错途径。 


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