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靠“商标授权”,一年赚了13亿

2020-07-03作者:admin浏览量:602次

经常网购的小伙伴

看到“南极人”应该都不陌生了

无论是衣服、床单、袜子,甚至是汽车坐垫

都能找到南极人的影子


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那么,你有没有疑惑过电商平台上

为什么那么多“南极人”店铺? 

除了旗舰店

南极人的官方店、企业店、专卖店、直销店、

自营店、工厂店也是令人眼花缭乱。

这些店铺真是“南极人”吗?

答案可能让人难以置信

他们都是真的,也可以说都是“假的”。 

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“南极人”是如何做到

“雨后春笋”般开了这么多分店

其实,“南极人”做的只是商标授权


在早期“南极人”还是有自己的工厂和销售渠道的

凭借明星代言和较低价格

迅速占领了保暖内衣市场

但是遇到了2008年的金融危机

纺织行业受到了重创

“南极人”的市场规模被挤压

产值下降

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这才走上了“品牌授权”商业模式

关闭了自己经营了十年的工厂

只留下了“南极人”这个品牌标签

而且通过这个品牌标签

还获得了非常大的红利

到2018年,南极人的授权范围

从内衣拓展到男女装、家纺、

母婴用品、家电等多个品类

上游授权生产商达866家

下游授权经销商达4186家

授权店铺更是多达5535家

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为什么会有人想要贴上“南极人”的标签

因为,品牌效应的价值远远大于授权费用


一款床上四件套,进货价98元

一般店铺的零售价为156元

但是贴上南极人的商标,就能涨到238元


一条牛仔裤,售价是两件79元

但是挂上南极人的吊牌后,卖到两件129元

除掉8元商标费,多了42元利润,何乐不为

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这是不是就是传说中的

“躺着赚钱”

商标的价值远不止这些

有没有心动


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